DISEÑO Y GESTIÓN DE LA MARCA

El tema de la marca o Branding toma relevancia a partir de la necesidad que tienen las empresas, sus productos y servicios de establecer la diferenciación, posicionamiento y reconocimiento de sus marcas para competir en un mercado cada vez más exigente.
La gestión del diseño de productos al interior y exterior de las organizaciones, la gestión de los servicios, los aspectos comunicativos no sólo de los productos y servicios, sino las estrategias de comunicación y comercialización, así como en lo referente a la diferenciación de productos ante la competencia, son suficientes razones que hacen imprescindible profundizar en el tema de la gestión de marca o Branding.  

Este MOOC permite contextualizar el tema de las marcas/ Branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo, teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicación, desde las herramientas y recursos digitales.
Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).